终于！TikTok电商双十二重返印尼市场
时间：2023-12-18人气：作者：慕容南嘉
摘要：“终于是熬到头了！”
出品：卖家之家
作者/编辑：John
“听到这个消息太激动了，终于回来了！”
通过与印尼本土的科技巨头公司进行合作的方式，TikTok电商在“双十二”前重返印尼市场，让无数人感到惊喜，也让多方充满期待。
“TikTok Shop在印尼被封杀“这一事件最终以其“借壳”回归落幕。
1
TikTok电商双十二重返印尼
根据TikTok官方网站12月11日发布的消息显示，就在当天，TikTok与印尼互联网科技巨头GoTo达成了一项重要的电商战略合作。被印尼封禁两个月多的TikTok电商将在“双十二”重新上线。
具体来看，根据合作协议，TikTok将以8.4亿美元收购GoTo旗下电商平台Tokopedia75.01%的股份。随后，TikTok印尼电商业务也将与Tokopedia合并。这项合作将在与相关监管机构密切协商和监督下进行试点。
可能很多国内的跨境电商卖家对GoTo并不是很熟悉。公开资料显示，GoTo是印尼最大的互联网科技公司，Tokopedia和Gojek均为其旗下平台。其中，Tokopedia是印度尼西亚最大的电商平台，也是访问量最大的印尼网站。
根据TikTok官方的报道显示，TikTok对此次合作可谓是满满的诚意，其将投资超过15亿美元作为支持Tokopedia运营的长期投资承诺，且不会进一步稀释GoTo在Tokopedia的所有权。
而GoTo将继续作为Tokopedia的生态系统合作伙伴，包括通过GoTo Financial的数字金融服务和Gojek的按需服务进入更广泛的市场。GoTo还将根据公司规模和增长从Tokopedia获得收入来源。
今年“双十二”，TikTok与Tokopedia共同推出首个促销活动“Beli Lokal”（可翻译为“购买本地产品”）计划将正式启动。此次大促恰逢印尼全国在线购物日 (Harbolnas)，这是一项旨在通过支持当地中小微企业发展印尼数字经济的政府计划，活动将在TikTok和Tokopedia上同时推出。（注：二者目前还未完成正式合并）
值得注意的是，协议还指出，TikTok、Tokopedia和GoTo将在未来五年内创造数百万个新的就业机会。这样看来，TikTok电商的回归，确实会给当地带来实实在在的利益。
2
两个月到底经历了什么？
作为TikTok Shop在东南亚的第一个市场，印尼也是TikTok Shop在东南亚最大的市场。
据报道，在今年的6月份，TikTok CEO周受资甚至还专程拜访了印尼贸易部，与部分官员展开座谈。周受资当时表示：未来2至5年内将在印尼投资100亿美元。
根据后来的事件发展来看，周总的此次拜会似乎给人一种“热脸贴冷屁股”的感觉。三个月后，在今年的9月27日，印尼贸易部长哈桑宣布了新的社交电商法规。根据该法规，印尼政府留给TikTok电商7天的时间，要求其将电商业务与社交媒体剥离。随后在10月4日，TikTok Shop被迫关闭了印尼站点的电商业务。
“我当然反对这条禁令！我不明白（印尼）政府要如何执行，在我直播时闯进我家吗？”印尼小家电卖家尤妮在接受《南华早报》采访时，对TikTok电商印尼站点的关闭愤愤不平。
当时，印尼官方说法是新规主要为了保护印尼中小微企业。
此前，印尼总统佐科·维多多曾在内阁会议上提到，TikTok Shop日益增长的影响力，不利于微型、小型和中型企业。佐科总统表示，部分平台以异常低的价格销售进口产品，这些价格低于本地商品的生产成本，影响了本土企业。
图片来源：印尼内阁网
但包括尤妮在内的众多本土卖家却表示，新规的出台对他们的经营活动造成了重大影响。
在10月4日以后，“TikTok Shop在印尼卷土重来”的消息也接连不断。
最让人印象深刻的就是10月中旬据某“权威消息人士”透露，“TikTok Shop印尼站点最迟将于今年11月10日恢复营业。然而，最终证实是不实消息。
随后在11月中旬便有消息指出，TikTok 已经与5家公司进行了洽谈合作方式，以便尽快重返印尼市场，报道中给出的潜在合作对象就包括了Tokopedia 。
再后来，又有多条报道指出，印尼官方对TikTok的态度“明显改变”。还是那位哈桑部长，他在12月6日接受采访时表示，“我们的安排是为了让社交电商支持印尼的经济增长”，他还表示，TikTok电商可以成为中小微企业的支持者。
印尼官方的态度转变可能是基于多种因素的考虑，咱们也不必细究。总的来说，这样的新举措，对各类市场主体来说无疑是利好：对这两个月仍以各种方式坚守在印尼市场的卖家来说终于是熬到头了。而对于想通过TikTok电商打入印尼市场的卖家，又可以开始计划了。
不过目前我们只知道了TikTok Shop印尼站的回归，但是这个新版的平台其实也充满了不确定性，比如它和过去的站点整体差别大不大？入驻门槛是提升了还是降低？开店成本和规则是否有调整？......而这些不确定性，也是卖家重新出发时，要考察仔细再去行动的。
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