时间:2024-04-12人气:作者:慕容南嘉
“我猜这将是保证成功的一个很好的要素,我们正在和同僚们讨论,大家都有疑问。”
另一方面,TikTok方面已经投入了15亿美元用于保护美国用户的数据安全,并强调其数据中心位于美国境内。因此,TikTok的禁令将对美国经济产生广泛影响,从艺术家的受众到小企业的营销渠道,都可能遭受重创。
据外媒报道,美国参议院计划对已通过众议院的TikTok剥离法案进行修改,以增强其稳定性,防止轻易被推翻。但任何参议院对法案的修改,都必须再次经过众议院的认可,然后才能递交给总统拜登进行签署。这意味着TikTok剥离法案的审议流程将大幅延长,短期内该法案并不会生效。
与此同时,TikTok并未坐视不管,而是积极展开游说与营销活动。自众议院三周前通过剥离法案以来,TikTok在内华达州、蒙大拿州、威斯康星州、宾夕法尼亚州和俄亥俄州等参议院选举关键州,已投入超过310万美元进行广告推广,覆盖电视、广告牌及公交车站等多个媒介。
这段30秒的广告,集中展现了多位TikTok用户的真实心声,他们纷纷表示反对潜在的禁令:
“TikTok无疑为我今天的成功提供了助力”
“我们必须发出更响亮的声音,守护我们的言论自由”
TikTok发言人迈克尔·休斯强调:
“我们坚信,广大民众应了解政府此举正试图剥夺1.7亿美国人的言论自由,并对全国700万家小企业造成打击。在面临‘退出’或‘剥离’的艰难抉择时,TikTok正积极寻求第三条道路,坚决维护自身权益。”
TikTok新增用户增幅放缓
不过,业内还指出,TikTok禁令问题得以缓解,但目前面临的挑战还远不止这些。
自2023年9月TikTok Shop在美国上线以来,有关其电商推广内容增多导致TikTok使用量下降或新用户注册减少的言论不绝于耳。然而,根据市场研究公司emarketer的最新调查,这些担忧似乎并不成立。
该调查显示,70%的美国用户在TikTok Shop推出后实际上增加了TikTok的使用量,而仅有8.3%的用户减少了使用量。更值得注意的是,在注意到TikTok上购物内容数量变化的用户中,高达91.7%的人并未因此减少使用TikTok。这意味着,尽管TikTok增加了电商内容,但大多数用户对此并不反感,总体使用时间依然稳定。
不可否认的是,TikTok在新用户增长方面确实遇到了瓶颈。据数据分析公司Evercore lSl的报告,从2020年至2022年上半年,TikTok的日均活跃用户增长率显著下滑,去年第四季度甚至接近于零,落后于Snapchat、YouTube等平台。
但考虑到TikTok在美国的活跃用户数量已达到1.7亿,几乎占据美国总人口的一半,新用户增长放缓也属正常。毕竟,在如此庞大的用户基数下,增长自然会趋于平缓。
TikTok在美国市场依然稳固,只是用户增速下滑的趋势愈发明显。一些用户表示,他们停用TikTok是因为TikTok Shop的广告过多,还有人对隐私安全和社交媒体疲劳表示担忧。
虽然目前,事情的发展态势尚难预料,TikTok在美国的前景依然笼罩在不确定性之中。但TikTok并未因此放弃努力,也显示出TikTok对于在美国市场继续发展的决心与努力。
来源:跨境电商头条
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