时间:2024-01-16人气:作者:
英国风衣制造商Burberry集团股价下跌,该公司大幅下调利润预期,这是奢侈品需求下降的新迹象,尤其是在美国。
这家英国零售商从利润预期中抹去了近1亿英镑(1.28亿美元),这是迄今为止最明显的迹象,表明在疫情期间奢侈品销售空前飙升之后,泡沫已经破裂。该股在伦敦市场一度下跌15%,创下十多年来最大单日跌幅。
Burberry是处于复苏中的较弱的奢侈品牌之一,但首席执行官Jonathan Akeroyd表示,很明显,奢侈品需求正在下降。他表示,该公司以格子围巾闻名的大多数地区的业务都较弱,包括美国和中国的关键地区,这表明2024年对该行业来说可能是非常艰难的一年。
此前,规模更大的竞争对手Richemont、LVMH和Kering SA也报告需求疲软。Richemont的警告引发了同行的抛售,使该行业损失高达70亿美元。
过去几年,Burberry一直在努力重振业绩,提升品牌和价格,但这让它对疲软的需求尤为敏感。迄今为止,Akeroyd推动该品牌发展的努力一直受阻。
去年11月,Burberry警告称,销售额几乎没有增长,并表示其利润可能处于指导区间的低端。上周五公布的数据显示,由于来自美洲的收入下滑15%,交易比预期更加困难。
Akeroyd已任命设计Daniel Lee重振该公司的知名度,但这些努力尚未取得成果。瑞银(UBS)分析师Zuzanna Pusz在10月初的一份报告中写道,消费者对Lee的产品反应平平,社交媒体上对该品牌缺乏宣传。
该公司股价去年下跌了近三分之一。
Burberry在这份计划外的最新交易报告中表示,截至今年3月,该公司调整后的营业利润应为4.1亿至4.6亿英镑。Burberry此前预计收益高达6.68亿英镑。
在过去几个季度里,全球消费者对奢侈品价格的上涨一直犹豫不决,这表明通胀也在打击富有的购物者。
去年11月,Richemont出人意料地公布了收益下滑,原因是豪华手表的收入意外下降,高端消费者控制了支出。
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