时间:2024-04-15人气:作者:冰雪小鱼
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此前,京东于4月10日宣布,将投入10亿元现金和10亿流量作为激励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
值得一提的是,上个月,京东零售集团被曝定下了2024年的三大必赢之战,分别为“内容生态、开放生态、即时零售”。其中,“内容生态”首次被提出,指的是直播、短视频、图文等京东站内板块,京东在去年“双十一”期间主推的采销直播将成为重点形式之一。
去年以来,京东加大了在直播领域的布局。2023年618购物节,罗永浩正式入驻京东直播,并创下了首播1.5亿元的带货成绩。在同年的双11购物狂欢中,京东直播继续沿用了618的成功策略,引入了头部主播,包括瑜大公子、金星、杨子黄圣依夫妇等重量级主播。与此同时,京东采销直播间也正式亮相。
据了解,京东采销主打“无达人佣金、无套路、无坑位费”,背靠产业带,没有中间商赚差价,可以商品的价格定得更低。此外,京东采销的主播是一线京东采销人员,具备独特的直播风格和内容。
截至2023年11月11日晚23:59,2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。
2023年京东采销直播意外出圈,后续京东大力扶持采销直播团队,相继宣布京东采销年固定薪酬大幅上涨近100%、召集前采销员工回归等。
今年初,京东采销又晒出了跨年直播的成绩单:跨年直播5个小时内,整体观看人次超1亿,订单量将近40万。此外,跨年直播期间,京东汽车采销直播间的成交额环比增长13倍,直播订单超5万,新用户增长4.5倍。
近年来,我国直播电商市场广阔。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示,截至2023年12月,我国网络直播用户规模达8.16亿人,较2022年12月增长6501万人,占网民整体的74.7%。其中,电商直播用户规模为5.97亿人,较2022年12月增长8267万人,占网民整体的54.7%。
而针对当前国内网络直播带货中存在的不规范现象,我国也推出了一项重要的新规定。从2024年7月1日开始,即将正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》针对直播带货、大数据杀熟、自动续费、刷单炒信等网络消费乱象进行规范。
值得关注的是,该条例特别强调了直播带货的透明度要求,明确规定了主播必须清晰地向消费者说明“谁在带货”以及“带谁的货”。
来源:电商报
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