时间:2024-01-31人气:作者:冰雪小鱼
作者 | Nicole@AMZ123
AMZ123获悉,近日,市场研究公司Circana(由IRI与NPD合并而来)公布了2023年美国玩具市场的最新数据,揭示了美国玩具市场的规模、消费趋势和畅销品类。
数据显示,去年美国玩具销售额为280亿美元,同比下降了8%,延续了前三季度的乏力势头,并且出现了自2020年疫情爆发以来的首次下跌;美国玩具销量为23.15亿件,同比下降8%,延续了2022年(-2%)的下降趋势;而玩具平均售价为12.08美元,比上年略微下降0.4%,也出现自疫情爆发以来的首次下跌。
尽管2023年出现下滑,但美国玩具销售额在过去四年却保持正增长。自2019年以来,在平均售价(ASP)增长的推动下,美国玩具销售总额增长了57亿美元,平均年增长率达到6%。
Circana的副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett评价说,虽然2023年对美国玩具行业来说是具有挑战性的一年,但过去四年的销售增长率仍然为正。他还指出,虽然经济困难影响了消费者行为,但过去几年涌现的大量购买力仍然不可忽视,此外,消费者对新奇产品的兴趣对推动玩具行业持续增长非常重要。
在Circana统计的11个玩具大类中,仅有3个在2023年实现了增长。积木类别的销售额增幅最大,2023年的销售额同比增加了2.2亿美元,增幅达到了8%。其中,乐高(Lego )是最大赢家,包括Lego Icons、Lego Disney Classic和Lego Speed Champions都很受欢迎。
毛绒玩具的销售额增加了3100万美元,增幅为1%,排名第二。推动该类别销售增长的产品包括宝可梦、菲比、哈利波特、芝麻街、零食萌宠(Snackles)和魔法烤箱(Cookeez Makery)。
与上年相比,车载玩具的销售额同比增长600万美元,增幅仅达0.3%。该类别中最热销的是美泰旗下的风火轮(Hot Wheels)玩具车,还有“速度与激情”“忍者神龟”IP相关的产品。
值得注意的是,户外和运动玩具是2023年销售额跌幅最高的类别,与上一年相比该类别的销售额下降了16%。
总体而言,2023年美国最畅销的十大玩具品牌包括宝可梦、芭比、Squishmallows、星球大战、漫威、风火轮、费雪、乐高星球大战、迪士尼公主和Melissa & Doug。
Juli Lennett补充说,虽然消费者在2024年将继续面临财务压力,但他们不会放弃在重要节日购买玩具,要想在今年取得成功,玩具商需关注营销、季节性、创新和性价比。
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